从交易双方类型分为五种形式：
第一种是B2C，即商家对顾客的形式。（如购物网）。
第二种是C2C，即顾客对顾客的形式（如淘宝、易趣、拍拍、）。但是淘宝2005年的时候已经在某些领域也开始涉足B2C了，例如淘宝商城（现更名天猫）就是C2C里的B2C以及百度有啊。还有一些行型清购物平台已经开始涉及3D商城，比如中国购、开心淘开心。
第三种是B2B，用于企业之间的购物交易。
第四种是B2F，是电子商务按交易对档前象分类中的一种，即表示商业机构对家庭消费的营销商务、引导消费的行为。这种形式的营销模式一般以品牌推荐+目录+导购+店面+网络销售+送货+售后为主，主要借助于DM和Internet开展销售活动。 它相对于C2C、B2C模式是一种升级模式。他们属于一种导购或销售模式，针对的顾客群体不同细分各个领域。2010年之前没有真正意义的B2F。
第五种是O2O模式，既采用线下实体店和线上网上商城的结合，消费者可以通过在网上购买，再到线下实体店验货，提货。国内运用的比较好的租枝O2O模式商城是象屿商城，大江直购网。
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