2015年12月中国平板电视市场在售机型数量达到2289款，较上月小幅增加，参与竞争的厂商数量较上月增加一家，达到46家。从品牌格局来看，前十五家最受关注的平板电视品牌中，仅有五家排名波动，阵营保持稳定。
报告要点
•品牌关注格局：海信领跑市场，前十五品牌累计占据95%以上关注度；前五品牌排名稳定，乐视、康佳、酷开、AOC排名升。
•产品关注格局：乐视 超级电视 S50 Air 系列领先，乐视 超级电视 S50 Air 3D 全配版夺冠。
•产品特征：3001-5000元价格段平板电视关注度微降，41-50英寸屏幕平板电视关注度接近四成，超高清平板电池很受用户青睐。
一、品牌关注格局
海信领跑市场，前十五品牌累计占据95%以上关注度
12月中国平板电视市场共有46家厂商参与竞争，其中海信以46.6%的关注比例位居榜首，创维与三星分别以12.7%、10.0%的关注比例居二、三位。TCL排在第四位，但仅落后三星0.1%。整体来看，前十五家品牌累计占据96.4%关注比例，品牌集中度高。
(图) 2015年12月中国平板电视市场品牌关注比例分布 前五品牌排名稳定，乐视、康佳、酷开、AOC排名升
与上个月相比，12月平板电视市场最受关注的十五家品牌中，十家品牌排名保持稳定，其中前五品牌中，创维、TCL关注比例提升。乐视、康佳排名分别较上月提升两个和一个位次。酷开、AOC本月新晋跻身榜单。夏普排名则下降两位。
表 2015年11-12月中国平板电视市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局
(一) 产品系列
乐视 超级电视 S50 Air 系列领先
从产品系列来看，乐视 超级电视 S50 Air 系列以4.0%的关注比例成为用户关注度最高的产品系列，其次为乐视超3系列。索尼X8000C系列排在第三位。整体来看，最受关注的十五大电视系列分别来自乐视、索尼、三星、海信、创维、酷开、LG、夏普八大厂商旗下，其中海信和创维上榜产品系列相对较多，均为三个系列。
(图) 2015年12月中国平板电视市场产品系列关注排名 (二) 产品型号
乐视 超级电视 S50 Air 3D 全配版夺冠
从产品关注来看，本月乐视 超级电视 S50 Air 3D 全配版以3.4%的关注比例最受用户关注，三星 UA55JS9800与索尼 KD-55X8000C分别排在第二、第三位。整体来看，前十五产品关注度呈阶梯状分布，十五款产品分别来自乐视、三星、索尼、海信、酷开、创维、LG七家厂商旗下，其中乐视、三星均有三款产品入围。
(图) 2015年12月中国平板电视市场产品关注排名表 2015年12月中国平板电视市场最受关注的十五款产品及主要参数
(三) 不同价格段产品结构
•3001-5000元价格段平板电视关注度微降
从价格结构来看，售价在3001-5000元价格段的平板电视仍为用户关注的主流，获得30.6%的关注比例，但较上月微幅下滑0.7%。3000元以下平板电视关注度则较上月涨1.0%，为28.6%。8000元以上价格段平板电视关注度也较上月微幅涨0.6%。5001-8000元电视关注度则降至20%以下。
(图) 2015年11-12月中国平板电视市场不同价格段产品关注对比 (四) 不同屏幕尺寸产品结构
•41-50英寸屏幕平板电视关注度接近四成
从屏幕尺寸来看，本月搭载41-50英寸屏幕的平板电视获得39.1%的关注比例，用户关注度最高。其次为51-60英寸屏幕的电视，获得36.1%的关注比例。60英寸以上大屏电视则获得10.7%的关注比例。
(图) 2015年12月中国平板电视市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 (五) 不同分辨率产品结构
•超高清平板电池很受用户青睐
从屏幕分辨率来看，12月使用超高清分辨率的平板电视为用户关注的主流，获得52.4%的关注比例。其次为全高清电视产品，关注度为40.5%。高清平板电视市场规模及用户关注度呈持续萎缩态势，目前关注度仅为7.1%。
(图) 2015年12月中国平板电视市场不同分辨率产品关注比例分布 ZDC总结：
整体来看，平板电视市场的竞争在年底换机季的表现尤为突出，网络电视的市场影响力正在凸显。用户正在更多的追求价格、尺寸、分辨率的平衡点。
ZDC声明
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标签：平板电视
