改名对于淘宝本身来说是有巨大的意义的。要知道，淘宝在PC时代就已经有了，那个时候淘宝还主要在电脑上进行交易，后来智能手机普及，移动互联网到来，很多公司都开始往移动端去转型。而淘宝为了体现转型和决定和意义，决定开发手机版本的淘宝，并且命名为手机淘宝。原本这些年手机淘宝的发展，还是很迅速的，转型也很成功。但现在面临着拼多多这种新兴平台的竞争，手机淘宝的优势已经不再了。改名为淘宝618，其实主要是为了凸显淘宝优惠的力度。
要知塌肆道，在今年一季度拼多多平台的用户量是超过了淘宝的，虽然后续淘宝在用户规模上又追回来了。但对于拼多多来说，其用户规模已经和淘宝不相上下是很明显的事实。在京东之后，淘宝还从未面临像拼多多一样的竞争对手。而拼多多的发展，就是凭借着巨大的优惠力度，才不断推高其用户规模的。
显然淘宝也意识到了这一点，所以选择将618购物节作为一个反攻的时间点，可以预想到的是，下个月618，淘宝肯定会迎来一波大优惠。这个优惠不仅仅是针对用户，针对商家的流量，佣金等政策也会提出更高的支持，预计蔽竖未来淘宝和拼多多双方的竞争还是很激烈的。
其实与以往不同的是，阿里面临的压力越来越大的，电商行业面临拼多多的竞争，互联网金融行业又面临监管的压力，尤其是反垄断调查，对阿里巴巴开除了百亿罚单，宏衫大对阿里的影响还是很大的。对于阿里巴巴来说，如果不能守住电商这个主要阵地，那对阿里的影响是巨大的，因为其他金融业务，都是围绕电商平台展开的。电商市场份额对阿里来说很重要。
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