全球知名的谷歌和Facebook主导着全球网络广告市场，两者在整体线上和线下广告市场的份额占到了25%，而在2018年二季度中谷歌的广告收入更是超过了 280 亿美元，是同期Facebook的两倍多，而第三季度的广告营收则是289.54亿美元，高于去年同期的240.65亿美元。因此很多出海推广的广告主，想要在海外市场中占据一席之地，一定要做好谷歌推广。而谷歌关键字推广究竟有哪些技巧和收费标准呢？
方法/步骤
1谷歌关键字广告（Google AdWords）是什么？
谷歌关键字广告是指在Google搜索结果页展示的按点击付费的广告。通过向谷歌支付支付一定的广告费后，当潜在客户通过关键字进行搜索时，作为谷歌对我们的“奖励”，我们的广告将展示在搜索页，将企业和产品信息直接展示给真正感兴趣的潜在客户，带来更多意向客户和成交机会。
2谷歌关键字广告需要支付哪些费用？
每个推广企业目标和方法不一样，费用项目和具体数额也不一样。其中广告费是必须的，广告主开立账户后，可以预存一定广告预算在账户里，用于支付后续广告的点击费用。
3除此之外是否还有其他费用？
对于不熟悉谷歌关键字广告推广的广告主来说，还可选择通过谷歌代理商进行谷歌广告推广，此时则需向代理商支付开户费和服务费，对于未开户的客户，代理商会收取一定费用，为客户开立Google AdWords 广告账户，管理优化广告账户，进行账户基础维护和优化服务等。
4如何选择更合适的关键词？不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多样的。而谷歌的关键词匹配方式也有多种多样，如精准匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配等。广告主应当对目标受众特点进行深入的研究，根据同行竞争情况选择核心关键词和拓展相关长尾词。如有对接谷歌代理商，则可参考其提供的研究数据，像谷歌官方合作伙伴Mobvista则会结合AI技术和先进算法进行准用户描撰，同时配备专业优化师团队，优化广告素材。
5是否需要手工调整出价？
谷歌广告出价方式分为手动出价和自动出价，广告主可以自行修改推广地域、推广预算等。而广告主也可通过代理商，结合数据报告来评估在各关键词和不同地域的营销ROI，调整出价方案，将重点放在商业价值更高的关键词和与目标受众重合度更高的推广区域。
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