淘宝店铺标志可以更换，淘宝网没有规定店标的修改次数。
更改店铺标志的方法：
1、电脑端的操作：【卖家中心】-【店铺管理】-【店铺基本设置】页面更换您的店标图片。
2、无线端的操作：
（1）首先登录无线运营中心，点击卖家账户名（红框的位置）
（2）进入基本设置页面，点击设置按钮进行上传需要更换的店铺标志。
注意事项：
1、店铺店标上传的图片文件格式要求为GIF、JPG、JPEG、PNG，文件大小80K以内，建议尺寸80PX * 80PX（大于100PX*100PX店标会无法显示）。
2、如果是普通店铺在上传店标以后，会直接在店铺首页显示；如果是旺铺，在店铺页面则不会显示店标，而会在搜索店铺时才会显示店标。
《淘宝规则》会员名注册的规码液则与实施细则规定：淘宝会员名、淘宝店铺名及域名不得包含以下信息：
1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
3、同政府间国际组织的旗帜、耐告徽记、名称相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
4、与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
5、同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的；
6、同第三方标志相同或者近似的，如：中国邮政、中国电信、中国移动、中国联通、中国网通和中国铁通等；
7、带有民族歧视性的；
8、夸大宣传并昌模明带有欺骗性的；
9、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；
10、县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为店标，但是，地名具有其他含义的除外，已经注册的使用地名的店标继续有效；
11、带有种族歧视、仇恨、性和淫秽信息的语言；
12、违背公序良俗的不良信息或令人反感的信息；
13、含有不真实内容或者误导消费者的内容；
14、其他涉嫌违反法律法规的内容。
参考资料来源：淘宝网-如何设置/修改店标？
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